三湘时评 | 张家界出圈韩剧的偶然与必然

湖南日报全媒体评论员 杨兴东

近日，韩剧《苦尽柑来遇见你》的热播，剧中一句“明年一起去张家界看落叶”的台词在韩国社交媒体引发热议。一时间，张家界这个被誉为“人间仙境”的旅游胜地，正以“浪漫约定地”的形象席卷韩国旅游市场。韩国旅行博主金敏善在社交平台感叹：“站在张家界国家森林公园里，仿佛走进了电视剧里的平行时空。”

张家界出圈韩剧，既是一次文化传播的偶然爆点，又是文化磁场的精准耦合。对韩国人而言，看张家界的山水，已是一种文化。3月30日，张家界市政府游客服务中心工作人员称，韩剧中提到张家界很正常，“我们这边有专门针对韩国市场的营销宣传。韩国人全年都会来，他们认为尽孝的话，就必须带老人来张家界看山”。张家界作为中国最负盛名的自然遗产之一，有无与伦比的旅游吸引力。“三千奇峰、八百秀水”，美的事物具有跨越山海的魔力。

张家界与影视的联动，不是惊涛拍岸，而是静水流深。不独韩剧《苦尽柑来遇见你》，近年来，张家界武陵源景区在各大影视剧中的出镜率越来越高，“跟着影视剧去武陵源”成为很多人的出游新风尚。电影《阿凡达》《白蛇》《捉妖记》《钟馗伏魔》，电视剧《西游记》《长相思》《新白发魔女传》，综艺节目《花儿与少年4》《时光音乐会》《天天向上》等，甚至于游戏《原神》中璃月的场景也正好与武陵源景区相符……张家界始终以开放姿态提供着文化母本。这种从被动等待到主动输出的转变，恰是文化自信的生动写照：影视IP的接力效应，如春雨润物，悄然完成着张家界山水的全球化再编码。

张家界出圈韩剧，必然性还在于“硬实力”与“软服务”。近年来，张家界通过提升入境旅游通关、交通等便利化水平，持续改进旅游体验。目前，全市已有超2000家重点商户完成POS机升级改造，支持多种国际主流信用卡；2024年，天门山景区启动新一轮提质升级，拟投资20多亿元对运行19年的天门山索道提质改造。张家界每周国际客运航班近90架次。其中往返韩国方向航班，达到一周30班60架次。这座旅游城市，正朝着“加快建设世界一流旅游目的地”的方向持续迈进。

真正的文化感召力不是符号的简单搬运，而是价值的深度共鸣。2024年，张家界接待入境游客超过183万人次，同比增长166.3%，稳居中西部非省会城市第一。张家界这本“山水哲学”，正在用世界的语言，书写着“文化+旅游”的全新答卷。