从线上“吸睛”到线下“圈粉”——“酷酷的海南”火力全开

　　今年以来，一场名为“酷酷的海南”线上推广活动在海外持续吹起阵阵“海南风”。多姿多彩的人文民俗，百花齐放的旅游产品，迭代升级的海陆空旅游交通设施……吸引600多家外媒转发和网友热评。9月上旬，这股“海南风”还将带着数百件旅文影像作品、非遗好物和黎苗歌舞造访香江，与香港市民和国内外游客见面。

“酷酷的海南”海外社交媒体传播活动部分帖文截图。

海岛旅游热度持续攀升

　　海南是中国唯一的热带岛屿省份，也是中国最大的自贸港和热门旅游目的地，拥有1944公里的海岸线、4269平方公里的热带雨林和流传3000多年的黎族文化，近年来成为越来越多国内外游客选择的旅游目的地。

鸟瞰海南环岛旅游公路。新华社记者 郭程 摄

　　当前，海南已开通数十条国际航线，形成3小时高铁环岛交通网。另有环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路串联全岛景点，还打造出海洋度假、免税购物、医疗康养、航天体验等十大特色旅游业态，吸引世界各地游客前来深度体验海南的全域旅游资源。

海南省琼中黎族苗族自治县百花岭天池。陈元才摄

　　海南省旅游和文化广电体育厅的统计数据显示，2025年上半年，海南共接待游客5521.29万人次，同比增长8.1%;游客总花费1189.27亿元，同比增长8.4%。其中，入境过夜游客达65.29万人次，同比增长31.7%。如今，越来越多的海内外旅客“踏浪而来”，浸式感受这座海岛自然与开放交织的独特韵味。

海南省东方市白查村的黎族船型屋。新华社记者 蒲晓旭 摄

　　活动期间，主办方每月推出不同主题，让世界各地的网友既能欣赏海南旅文长盛不衰的经典产品，也能领略特定季节性旅游产品的惊艳之美。如1月“非遗中国年”结合海南非遗介绍春节特色入境游线路;2月的“早春海南游”推荐赏花观鸟、温泉疗愈、热带水果尝鲜等玩法;3月“三月三嘉年华” 展现海南黎苗民俗、非遗文化与代表性美食;4月“梦想家乐园”主推海南举办的中国国际消费品博览会一系列特色旅文产品;5-7月“清凉海岛”主要呈现研学旅游、海洋运动、雨林探险、清凉美食等，在海外引发热议和关注。

图为游客在海南省五指山市红峡谷旅游景区漂流。五指山市委宣传部供图

　　“旅游公路美得不可思议”“赛肥鸡好新奇!”“已经计划带父亲来海南喝一次地道的老爸茶”“黎锦太美了，怎样才能从网上买到真正的黎锦工艺品?”……来自美国、英国、法国、葡萄牙、泰国、韩国、印度尼西亚等多个国家的网友纷纷留言，表达对海南多元文化和旅游体验的浓厚兴趣与向往。

“酷酷的海南”海外社交媒体传播活动部分帖文评论截图。

　　此外，美联社、英国《The Times》、日本共同社、韩联社、美国广播公司(ABC)、美国福克斯有线电视网(FOX)、《欧洲商业杂志》网站、华盛顿每日新闻、加拿大国家邮报、澳大利亚人报、马来西亚新闻社等622家海外主流媒体、行业媒体、门户网站及重点资讯网站相继转载活动传播稿件，持续释放海南旅文魅力，累计浏览量超过6.6亿人次。

美联社、英国《The Times》、日本共同社、韩联社、雅虎、尼日利亚《Business Post》、南非《Africa Business 》、新西兰《Live News》、马来西亚《The Malay Mail》越南《Viet Nam News》等媒体刊发本次活动信息。

“阳光海南”旅文盛宴亮相香港

　　为进一步扩大海南自贸港的旅文影响力，让更多人看见海南、了解海南，海南省旅文厅将于9月7日至11日在香港K11艺术购物中心举办“阳光海南”海南自贸港旅文(香港)系列推介活动。

　　本次活动将以“影像+非遗+美食+演艺”多元形式呈现。其中，海南旅文图展将着重展示“酷酷的海南”海外传播活动中网友反响较好的精选图集;非遗展示展演则展出海南黎锦、椰雕、苗绣、藤竹编及灰塑等世界级、国家级和海南省级非遗项目精品;市县演艺团队将带来黎苗民族歌舞、黎锦服饰Show、黎族竹木器乐Livehouse等表演，并设文化美食市集、海南特色文创手作DIY等互动专区，邀香港市民近距离体验海南文化魅力。

　　海南省旅文厅相关负责人表示，海南自贸港将于年底封关运作，下一步将加快构建全域协同、业态融合的旅游新生态，持续推动旅游消费与国际规则衔接，以更高水平开放、更国际化服务、更友好包容的环境，迎接全球宾客到来，深度感受海南自贸港的发展活力、自然风光与文化魅力。