“尔滨”+马拉松，“顶流”相遇会带来什么？

新华社哈尔滨8月31日电（记者杨思琪、张一帆）31日7时30分，随着发令枪响，来自世界各地的35000名跑者在哈尔滨开启了一场穿梭于“冰城夏都”的马拉松之旅。这场体育赛事，不仅是选手们挑战自我的舞台，更是“尔滨”“后亚冬时代”文体旅融合发展的生动实践。

在奔跑中感受“尔滨”

当天清晨的哈尔滨，凉爽宜人。马拉松赛道上，每一处风景都成为跑友们的陪伴。

“我在2018年冬天来过哈尔滨，没想到夏天风景也这么美。赛道沿途有老建筑，有江边风光，还有音乐表演。”来自福建厦门的“90后”跑者黄雪梅说，这次哈马之行不仅取得了理想的成绩，还收获了一场看得见、听得到的多重体验。

今年的赛道沿用去年的设置，起点设在哈尔滨音乐公园，马拉松终点设在太阳岛太阳石广场，半程马拉松终点设在哈尔滨市政府广场，实现“景中有赛，赛中有景”。赛道设置了52个演出和加油点位，健身腰鼓、健身操、花球舞等表演，打造出独具特色的“音乐赛道”，展现着这座“音乐之城”的魅力。

除了美景与音乐，哈马还以“美食基因”征服众多跑友。补给站的马迭尔冰棍、红肠、大列巴等特色美食，让跑友们直呼“好吃”。“听朋友说‘每逢哈马胖三斤’，我今天算是见识了！”来自河北秦皇岛的跑者赵哲说。

为了让奔跑的精彩被实时记录、一键分享，中国移动“全球通·逐马计划”打造了AI移动云盘，可以生成跑友专属的3D卡通形象。赛事期间，在5G-A网络与全球通保障下，4K高清直播让松花江畔的美景与哈尔滨大剧院的风采清晰呈现，云端观众也仿若身处赛道。

“体育+”激发城市活力

今年的哈尔滨马拉松正式升级为世界田联金标赛事，参赛人数创下历史新高，吸引了不少世界排名前列的跑者参加。这背后是哈尔滨以“体育+”为引擎，推动城市高质量发展的缩影。

“我们正在按照世界田联‘金标’和中国田协‘A1类’认证赛事的标准办赛，以提高办赛质量和哈马品牌影响力，为‘尔滨’长红蓄力。”本届哈马承办方、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司董事长孔庆滨说。

本届哈马以“推动全民健身高质量发展”为主题，将赛事与“文体旅商展”深度融合。原有的哈马博览会升级为“首届哈尔滨市文体旅产业博览会”，不仅宣传了赞助商品牌，更推介了哈尔滨特色产品。博览会现场增设了公益展区和非物质文化遗产展区。

张亮麻辣烫等本土品牌销售火热，运动服饰展区引人关注，高端火腿产品现场“圈粉”……一些参展商表示，此次博览会让消费者有了更直观鲜活的感受，为企业提供了品牌知名度提升、曝光量激增的机会。

办一场赛，游一座城。美团旅行数据显示，8月最后一周，哈尔滨音乐公园、哈尔滨中央大街附近酒店、哈尔滨西站附近酒店、哈尔滨饺子馆搜索量分别同比上涨332%、25%、49%、111%。

赛事同期还举办了一场“赛道·商道 哈马参赛企业家对接交流会”，重点推介了当地优势资源，吸引更多企业家关注并投资，实现“体育+文化”“体育+旅游”“体育+经济”等协同发展。

打造城市形象新IP

相比前几年的赛事，今年的哈马在项目设置上进行了优化。“太阳岛荧光夜跑”取代了原有的迷你跑，于8月23日落幕，吸引了9000名跑友参与。“这不仅拉动了哈尔滨夜经济的增长，也响应了国家‘体重管理年’的号召和‘赛事进景区、进街区、进商圈’的倡议，提升了赛事影响力。”哈尔滨会展博览有限公司董事长兼总经理傅明涛说。

在选手服务方面，哈马再度创新。参赛包中除了号码布、参赛手环、手册等必备物件外，还包含各类融合了“尔滨”元素的美食、饮料、补给品，让选手把参赛记忆带回家。赛事还为选手提供了个性化的赛前训练指导，通过线上课程、线下讲座等形式，提供科学训练建议；同时设立赛后恢复服务区，配备专业康复师，为选手提供拉伸、按摩等恢复服务。

“跑哈马，识‘尔滨’，不仅热情、宠客，而且细致、专业。”哈尔滨市体育局局长柏志国说，哈马串联起文化、旅游、美食等城市标签，形成“冬有冰雪，夏有哈马”新IP，城市形象与知名度进一步提升，让更多人认识和爱上这座“宝藏城市”。