票根“纽带”串联多元消费领域 消费从“单一购买”向“链式体验”转型

央视网消息：票根经济，即消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。当前，全国各地纷纷发力提振消费，票根成为连接多元消费场景的关键媒介。2025年2月，上海发布扩消费六大专项行动，明确提出打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品。小小票根成为释放消费活力的新动能。将近两个月的时间，票根经济呈现了怎样的活力？

3月30日，2025国际轮滑马拉松巡回赛在上海黄浦区开赛。赛事期间，黄浦区联动重点商圈和企业，推出了跟着马拉松游黄浦的六大旅游路线和各类促销活动。参赛者凭票根可享受一系列优惠，让选手在比赛之余，可以游览各个景点，品尝美食，留下美好的上海记忆。

深圳参赛者张倩表示，准备去南京东路一些商户去逛一下，比如，汤包馆会有一些88折的券，他们可以去品尝当地一些美食，这些会促进他们跑马之后获得一个轻松的购物体验。

通过深度整合赛事与城市地标、核心商圈及知名企业资源，赛事开创性地将参赛包领取地点放在上海南京东路，依托超万人次的参赛规模，以赛事流量激活消费增量。

上海南京路某老字号餐饮经理朱胜海介绍，他们推出了针对运动员全场88折的优惠活动，运动员在比赛之余，品尝他们的美食，感受上海特色文化。通过这个活动，也让他们的企业得到了很大推广，也带来了很多流量，客流明显有增长。

戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行，越来越多的消费领域正以票根为纽带串联起来。在上海话剧艺术中心，这里联合安福路、武康路周边特色商铺开辟“友好邻居特别企划”。当日持票观众可在友邻店铺专享消费优惠活动，还可以持票兑换联动的展览入场券，实现“一票看多展”。

目前，上海已将票根经济纳入2025年扩消费六大专项行动，明确推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。票根经济不仅提升了消费体验，还将推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。