营销费换不来盈利！蓝月亮8年来首次亏损后，投资近9亿元广州建楼

日前，蓝月亮集团控股有限公司（06993，下称“蓝月亮”）发布了一份竞得土地使用权的公告，公司将使用该土地建楼，项目投资预计不低于8.9亿元。

但值得关注的是，这项投资发布在蓝月亮年度业绩巨亏7.5亿港元之后。

公告显示，蓝月亮通过一间全资附属公司（“项目公司”）成功投得一幅位于广州黄埔区，总地盘面积约40,785平方米土地的使用权，年期为50年，以发展成为一幢多用途综合大楼。项目公司已与广州市规划和自然资源局就土地订立国有建设用地出让合同，以取得土地使用权。

蓝月亮在公告中表示，将土地发展为集智能洗涤服务、研发、总部营运及本集团其他教育及配套功能于一体的洗涤服务及总部综合大楼（“项目”）。项目的估计投资金额不低于人民币8.9亿元，预计将于四年期间分阶段投入，包括土地收购成本、建筑成本及其他资本开支、营运资金及其他开支。

对于上述投资项目，蓝月亮集团在公告中表示，“此项目为本集团提供业务拓展的机会，不但可以建立长远的发展基础，而且可以整合集团不同的职能部门，加强运营管理能力以及提高管理效率。项目完成后，预期可以实现本集团的发展战略目标，完善全链条洁净生态，加强本集团在洗衣产品及洗衣服务领域的影响力。”

根据上个月蓝月亮刚刚公布的2024年年报，公司营收创新高却迎8年来首次亏损。

财报显示，蓝月亮全年录得收益85.56亿港元，同比增长约16.8%；毛利达到51.83亿港元，同比增长约14.2%。尽管收入和毛利均有所增长，公司的净亏损为7.49亿港元，同比止盈转亏，而上年同期盈利3.25亿港元。

事实上，蓝月亮2024年上半年就亏了6.64亿港元。经过半年的努力，公司明显并未挽回亏损颓势。

同时，截至2024年末，蓝月亮的银行存款及现金总额为52.71亿港元，较上年末的73.32亿港元减少约28.1%，主要由于年内经营活动所用现金净额、派付2023年末期股息及2024年中期股息以及购买就本集团股份奖励计划持有的股份。

造成业绩困境的主要原因是，蓝月亮2024年销售及分销开支大幅增加，由上年的32.44亿港元大幅增至50.49亿港元，同比增加55.6%。

蓝月亮解释称，主要由于销售及营销活动增加，尤其是推广新产品、开发新渠道、以及品牌建设。同时提到，2024年增加了于线上电商平台的销售及分销开支。

数据显示，蓝月亮2024年的销售及分销开支相比2023年增加了18.05亿港元，而线上销售渠道营收仅增加了12.99亿港元。从上述数据来看，公司线上销售渠道营收未能覆盖公司销售及分销开支。

不过，蓝月亮还将继续加码营销。2024年财报中，公司还公布了变更未动用所得款项净额用途。

数据显示，截至2024年12月31日，蓝月亮未动用所得款项净额约33.6亿港元，蓝月亮计划将原本用于扩充产能以及购买设备的部分资金，更改为用于“提高品牌知名度，进一步增强集团的销售及分销网络以及增加产品渗透”。

具体来看，经修订分配后，该部分未动用所得款项净额增至26.43亿港元，在全部未动用所得款项净额中的占比约79%。

据官网介绍，蓝月亮品牌诞生于1992年，是中国专业的家庭清洁解决方案提供商。2020年，蓝月亮集团控股有限公司在香港联合交易所主板上市。

根据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年（2009—2023）、洗手液连续12年（2012—2023）荣列同类产品市场综合占有率第一。

二级市场上，蓝月亮上市初总市值曾突破千亿，如今只剩下215.8亿港元。截至4月16日发稿，蓝月亮股价涨3.16%，报3.68港元/股。

来源：读创财经