2月鞋服配饰产品榜，多元风格引领时尚潮流｜世研消费指数产品榜

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，波司登羽绒服B40145296、骆驼男装羽绒服三合一外套和鸭鸭冰壳系列2.0羽绒服分别以1.91、1.78、1.73的综合热度指数位列榜单前三。

季节过渡期复合需求爆发，场景融合设计重塑春季消费价值锚点

太平鸟女装针织衫假两件、套头加绒春秋休闲运动上衣和觅橘光腿神器等多个春季过渡产品上榜，场景融合与情绪疗愈的共性需求驱动了本次上榜产品的迭代。从场景融合看，多变气候与社交场景的叠加，催生了兼具功能适配性与风格延展性的设计：假两件针织衫通过结构创新降低穿搭复杂度，加绒卫衣以中性化版型实现跨性别场景覆盖，光腿神器则用技术升级突破室内外温差束缚，三者均通过物理场景的兼容性设计，为消费者提供“无压力切换”的解决方案。

情绪疗愈层面，产品直击季节过渡期特有的心理焦虑：早春搭配迷茫、倒春寒安全感缺失、冬季末审美疲劳，分别以辣妹风多巴胺刺激、加绒内里懒人友好型保暖、裸感技术隐形美学构建情绪价值，既满足Z世代对抗季节单调性的猎奇心理，又通过“隐性美丽武器”“文化认同标签”等符号化设计，完成从实用穿搭到社交货币的转化。这种实用功能与情绪价值的双向满足，本质是对当代消费者“既要又要”复合需求的精准回应：既需要产品作为物理防护的实体屏障，更需要其成为突破季节限制、实现自我表达的心理补偿。

功能服饰转向生活场景泛化，明星背书策略撬动高性价比消费增量

从细分品类来看，SIINSIIN微喇裤女和MissWiss鲨鱼裤加绒女外穿两款产品上榜，反映出运动功能品类从“专业场景垄断”向“生活场景泛化”的渗透逻辑。MissWiss鲨鱼裤以“外穿化”打破运动内衣的私密属性，模糊运动与日常边界，收腹提臀功能瞄准产后修复、久坐办公等细分人群；SIINSIIN微喇瑜伽裤则以垂感面料+复古剪裁，将四面弹力、吸湿速干等运动科技藏于时装化表达中，满足职场、社交等多场景身份切换需求。

王一博同款鸭鸭冰壳2.0羽绒服与佟大为同款MrBu羊毛衫两大产品社媒与销售数据双高，体现出产品通过明星IP嫁接大众化功能卖点，实现消费决策的“信任降本”与“价值显性化”。鸭鸭以“冰壳”概念强化抗寒科技普惠性，中长款设计覆盖通勤、户外多场景，借王一博流量锚定年轻群体对“百元级明星同款”的性价比执念；MrBu羊毛衫则以可机洗羊毛技术降低高端材质使用门槛，通过佟大为“国民好男人”形象传递“品质不贵”的务实价值观，精准触达中年男性对“低调显质”的需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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