滇中破圈启示录②｜玉溪打造文体旅融合新样本

2024年深秋，云南玉昆队以中甲冠军之姿冲超成功，让沉睡21年的云南足球重返中国顶级联赛舞台。和夺冠一样深入人心的，是云南玉溪高原体育运动中心。玉昆队在这里比赛，以15场不败的战绩，让其被称为“魔鬼主场”，更成为了全国球迷心中的高原足球胜地。玉溪正以足球为支点，打造“赛事引流—消费转化—产业延伸”的黄金链条。

从“高原主场”到“超级流量入口”

自2022年建成承办云南省运会以来，玉溪高原体育运动中心便开启了“成长加速度”。场馆群建成后，成功举办了云南省第十六届运动会、第十二届残运会暨第六届特奥会等多项综合性大型体育赛事。

2024年初，云南玉昆队晋级2024赛季中甲联赛，玉溪迅速响应，对主体育场进行提升改造。为主体育场新增加拆装式座椅12506个及附属设施，并对LED大屏、灯光系统进行了升级。此次升级，让主体育场可同时容纳25000人现场观赛。

球迷为云南玉昆队加油鼓劲

2024年，云南玉昆队以中甲冠军身份冲超成功。为了更好地承接服务大型体育赛事和活动，2024年11月，主体育场开始了第二次升级改造。此次改造，让主体育场的座椅从25000个增加至30300个。

记者从玉溪市科教创新服务中心了解到，2024年玉溪高原体育运动中心开展各项活动158项次，参与人数39.2万人次。其中，中甲联赛云南玉昆队共15场主场赛，每场比赛引流约1.9万人次。2025年1至5月，玉溪高原体育运动中心共承办活动112项次，引流14.4万人次，其中中超联赛6轮赛事共吸引13.43万名观众到场观赛，高原主场成为名副其实的“超级流量入口”。

玉昆文创

打造“云味”足球生活圈

每逢玉昆队的比赛日，云南玉溪高原体育运动中心的云南玉昆队文创店里总是人潮涌动。玉昆限定足球、潮流T恤、助威围巾等云南玉昆队文创产品琳琅满目。除了在玉溪主场设立3个文创直营店外，俱乐部还在玉溪、昆明设立了球迷旗舰店、“球迷驿站”专柜等销售点。同时，俱乐部还在其官方小程序、抖音旗舰店提供全国包邮服务，24小时内极速发货。

开屏新闻记者从云南玉昆足球俱乐部了解到，为通过文创载体拉近与球迷的距离，传递云南足球文化，俱乐部自2024赛季起推出球队IP文创产品。目前，球队的文创产品已扩充至30余种，覆盖体育用品、服饰、助威用品、生活周边及文化联名等多个品类。其中，还有与云南邮政联名发行的《为云南而战》邮票套装、滇金丝猴公益玩偶等。

“文创产品销售持续走高，尤其注重本土文化与赛事精神的深度结合。2024年底，中甲夺冠后推出的‘超越滇峰·冲超限定礼盒’成为现象级爆款，首批3000套一抢而空，成为历史销售最高纪录。”工作人员介绍，未来，俱乐部还计划与企业、高校、球迷协会等开发更多联名文创产品。

球迷选购云南玉昆队文创产品

赛事流量

引爆“夜间消费链”

暮色浸染玉溪时，距离云南玉溪高原体育运动中心仅6公里的哇家美食坊率先苏醒。霓虹次第亮起，宛如点亮球迷们的狂欢信号，这里瞬间化作欢乐的海洋。“好久不见牛肉串”摊主肖成文对中超带来的“流量密码”了如指掌。“平日营业额稳在2000元左右，若是周六逢玉昆队赢球，收入直接翻倍。哪怕是周日碰上比赛失利，收入也能实现40%的增长。”为回馈远道而来的球迷，只要顾客身着球衣来消费，结账时便能得到折扣优惠或免费水果。

球赛带来的消费浪潮，在美食坊的街巷间翻涌。“往常每天煮50公斤米，比赛日要翻倍才能满足食客们的需求。”经营“老字号炒饭”的邹平见证着米香与热情的共鸣。“小李子烧烤”摊主李琼美的感受同样深刻，每逢赛事便将备货量翻倍，营业额也随之水涨船高。

“平时美食坊的日均人流量在8000人左右，到了球赛当天，人流量能达到12000人。”玉兴街道右所社区党委副书记王斌宇告诉记者，为了接住赛事的“流量”，社区和村小组会在比赛日增加志愿者，从停车指引到餐食推荐，全方位护航球迷的美食之旅。

这股消费热潮如同涟漪，扩散至玉溪的各个角落。万达广场、临岸三千城推出“玉见摇滚之夜”、球迷大礼包等活动；万裕民俗风情街等8大商圈化身啤酒烧烤狂欢区，烟火气与呐喊声此起彼伏；映月潭休闲文化中心别出心裁，打造“夜间露天观赛+温泉+烧烤”的惬意套餐；青花街、淘宝街延长夜市经营时间，形成“傍晚观赛—深夜逛吃”的夜间消费闭环。

为了让球迷畅行无阻，玉溪构建了“市外通勤+市内微循环”的立体化交通网络。其中，玉溪公交会准时开启高铁站至体育场的免费专线。这条穿梭于城市脉络的线路，不仅串联起6大主题街区，更为球迷去各商业街区提供便捷服务。

8条线路

解锁“足球+”深度体验

为将“球迷”转化为“游客”，让赛事“流量”转化为城市“留量”，玉溪构建多维消费场景，打造了美食体验场景、文旅融合场景以及票根衍生场景来激发城市消费活力。

在云南玉溪高原体育运动中心周边的玉见美食区域，集聚了35户玉溪特色饮食资源，持续举办长街宴。青花街的周六、周日早市，举办特色美食展销；大营街幸福小镇开展“天天米线节”“玉溪八大碗”美食活动，实现“舌尖上的赛事经济”。

球迷在赛场外的美食街选购小吃

赛事期间，玉溪推出了8条“保姆级”旅游线路，有红塔区“聂耳文化+温泉康养+赛事激情”一日游旅游线路，含聂耳纪念馆、青花街早市、映月潭温泉及球迷嘉年华。“红塔区—澄江市”二日游旅游线路，融合抚仙湖帆船运动、化石博物馆探秘等内容。“红塔区—峨山—新平—元江”五日游旅游线路，涵盖哀牢山秘境、花腰傣民俗体验等特色内容。

与此同时，玉溪在全省首创“一张球票附赠多种优惠”政策，住宿有折扣、餐饮享优惠、景区免门票。

记者从玉溪市文化和旅游局了解到，2024年玉溪共接待游客5352.22万人次，同比增长16.78%；实现旅游花费589.40亿元，同比增长14.44%。

“赛演”激活动能

训练焕新场馆活力

除了赛时喧嚣，场馆群的“非赛日经济”同样亮眼。适宜的气候，使云南玉溪高原体育运动中心成为中长跑、马拉松、竞走、游泳、赛艇、自行车、铁人三项等耐力型项目训练的“黄金宝地”。

中心配备经中国田径协会认证的Ⅰ类田径场地、专业标准游泳池、有专业设施的高原训练房，并打造了符合反兴奋剂要求的运动员餐厅，集吃、住、训、赛、游于一体的高原特色体育训练基地功能已然成型。

记者从玉溪科教创新投资有限公司了解到，云南玉溪高原体育运动中心和中国·玉溪高原足球训练基地于2023年1月开始承接训练队伍。目前，已引入了国家田径、铁人三项等国家队及各省市的99支专业训练队入驻开展长期训练。

“中超赛季，主体育场将重点保障球赛。中超赛事结束后，计划在主体育场引入演唱会和音乐节。”玉溪科教创新投资有限公司总经理刘恭铭介绍，科教创新城通过训练基地专业化、全民健身普惠化、商业活动多元化，以及数字场景创新与全域联动，打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园、高原艺术磁场”四大体育文旅品牌，形成了“赛演搭台、产业唱戏”的集群效应，将非赛日场馆转化为全天候城市活力引擎。

策划 何晓宇 高伟

开屏新闻记者 李春丽 摄影报道

责任编辑 罗秋旭

责任校对 易科彦

主编 严云

终审 编委 李荣