文旅马上说丨“赵氏认亲大会”背后的生意经

如火如荼的苏超联赛在8月16日迎来了具有历史性意义的一场比赛，一名叫做赵连平的常州队球员在第89分钟进球，不仅让常州队1-0拿下对手镇江队，还打破了常州队连续9轮不胜且零进球的尴尬纪录。更有意思的是，天目湖景区为了庆祝这个“赵”姓球员的进球，宣布从8月17日到8月31日的半个月时间里，全国姓赵的游客都可以免费游览他们的山水园和南山竹海景区，因此被网友们戏称为“赵氏认亲大会”。

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想象一下，在天目湖景区的检票口，“您贵姓？什么，姓赵，里边请，这是VIP通道！”而其他姓氏的一律扫码支付，开个玩笑，这是妥妥的“姓别歧视”啊！还有人说，现在在常州，只要身份证上姓“赵”的人，走路都带风，仿佛祖上不是出过皇帝就是救过地球。无论如何，天目湖景区恐成最大赢家，套用网友的话说就是，秦始皇摸电门“赢麻了”！

文旅马上说查了下山水园和南山竹海的门票价格，联票是168元，含游船的价格是260元，而全国姓赵的人大概有2860万，如果都来的话，景区可能要“损失”48亿到74亿的门票钱，而这两个景区去年的收入加在一起还不到3个亿，不难看出，所谓的免费门票，恐怕只是“鱼饵”罢了，只要你游客来了，竹筏、缆车是不是都要坐一坐？天目湖的鱼头是不是要尝一尝？到时候再来一间“赵氏”特价房，完美闭环，一趟温馨的暑期之旅，游客享受到尊贵的“赵氏”礼遇，景区也赚得盆满钵满，简直就是“双赢”的最佳示范。

其实在苏超火起来之后，将赛事与文旅产业关联的举动便层出不穷，为客场球迷免门票啊、推出客场球迷套餐之类，而将姓氏文化与体育相融合的策略，在文旅市场上尚属首次，也由此引爆社交平台。“赵氏免票”背后的生意经或许预示着，传统景区今后将不再依赖门票经济，而是通过品牌传播和游客增量，带动一个景区甚至是一座城市的文旅产业发展，当然，这一切还得归功于那一粒金子般的进球，希望这样的进球在苏超赛场上越来越多。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

拍摄/配音/剪辑 马祚波