OPPO回应关税影响，高端市场棋盘变数增加

当下，苹果电子供应链正因为美国关税政策泛起涟漪。作为高度依赖于全球供应链的iPhone，庞大的体量下，任何细微动作的调整都将为整个消费电子市场带来变数。

在最新的消息中，美国海关与边境保护局(CBP)在当地时间4月11日晚间发布了关于互惠关税豁免的更新指南，其中就包括了对于计算机、服务器、智能手机、半导体相关器件、集成电路等产品进行关税豁免。但截至发稿前，美国白宫尚未公布有关半导体关税的细节。

摩根士丹利预测，如果不采取任何缓解措施，苹果可能面临每年330亿美元的新增关税成本，这一数字相当于苹果去年整个财年经营利润的26.%。Wedbush证券指出，若苹果将全部关税成本转嫁给消费者，可能导致全球iPhone年销量下降18%。

苹果供应链企业蓝思科技相关负责人4月13日对记者表示，目前已经注意到上述美国海关官网公告。如果苹果产品全部被豁免，对供应链企业是利好消息。而立讯精密内部人士对记者表示，目前也在密切关注上述文件的落地进展。

而在面对关税导致的电子供应链波动，中国的手机厂商也在采取积极的态度面对。

OPPO中国区总裁刘波在FindX8系列产品发布会后对记者表示，“中国手机行业经历过所有的大风大浪，比如各种缺货、芯片厂遭遇火灾、地域地震等，每一次环境都会有很大的波动。我们无法预测最近会发生什么事情，但只要产业的伙伴们在一起，（面对风浪）就没什么问题。无论形势怎么变化，我们要做好自己应该做的事。”

以存储市场的变化为例，过去五年存储芯片波动剧烈。刘波认为，不管价格涨跌，企业都需要保持一定的库存，在市场消化后，手机厂商最终需要面对的还是市场化的波动。

“市场机遇总是留给有准备的企业。不管是别人有问题（带来）的机会，还是说突然而来的机会，机会来的时候是否准备好，这个是非常关键的，如果不做好我们应该做的事，就接不到那一杯羹。”刘波说。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，在美国海关发布消息前，苹果此前也在做一些产能的腾挪，加上产品周期进入尾期，目前影响可控，但事态变化将会影响今年手机市场整盘棋。

此前，中国企业已与苹果在高端市场多有碰撞，虽然苹果依然占据着高端市场的大头，但从平均售价来看，中国手机现已闯入苹果的舒适区。

市场调研机构GfK中国的数据显示，2013年国产手机的平均售价为1762元，2019年为2685元，到2023年第三季度，已上涨至3480元。目前在4000元以上档位的销售量增速远高于其他价位段。

刘波对记者表示，最近三年，国内手机市场4000元以上价位段销售份额在持续增长，每年有超过9000万台销量，占据了国内市场的三分之一。国补政策后，OPPO在4000到6000元价位段的增幅提高很快。“基于对原点用户的研究，年轻人这个市场非常大。”刘波表示，OPPO将对4000元以上的产品做更大的战略投入。

此外，为了和苹果在高端市场竞争，OPPO的双旗舰产品节奏也在发生变化。直板旗舰Find X系列由一年一代调整为一年两代，并且进行标准版、Pro和Ultra三个版本迭代。同时折叠屏产品线Find N依然保留。研发方向上，刘波表示聚焦影像、游戏、生产力、健康、AI五大核心赛道，精力放在高价值市场。

“在IoT方面也是要做精品，OPPO不做‘百货商场’，主要围绕手机做互联互融的产品，例如当平板靠近手机，就可以通过ColorOS系统实现共5G网络共享。”刘波说。

记者注意到，为吸引与转化苹果用户，中国手机厂商也在积极开发与苹果设备互联的功能，以降低iPhone用户尝试安卓手机的转换成本。如OPPO的“O +互联”、小米的“小米互联服务”、vivo的“互传”，都简化了跨生态协作流程。

刘波表示，“今年国内手机市场销量预计同比增长5%，但4000元以上价位段增速将超过20%，我们希望把这部分市场空间继续做大。”