当全球奢侈品遇冷，加拿大鹅的“中国答卷”迎来新执笔人

首发|中访网

责编|刘佳琪

6月5日，加拿大鹅宣布任命谢霖（Celine Xie）为中国区总裁，这一消息迅速吸引了时尚零售行业的目光。在全球奢侈品消费步入下行周期、行业增速普遍放缓的大背景下，加拿大鹅此举无疑蕴含深意。

谢霖履历十分亮眼，在时尚零售领域经验丰富，于全球知名时尚零售集团爱特思集团（Inditex）任职超15年，积累了深厚的领导经验 。加入加拿大鹅之前，她担任爱特思集团大中华区中南区副总裁兼董事总经理，推动战略协同与卓越执行，在ZARA大中华区任职时，更是全面统筹零售、电商及营销领域的品牌管理。此番加盟加拿大鹅，谢霖将常驻上海，全面负责中国内地市场的直营业务，向加拿大鹅亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报工作。

从加拿大鹅的发展战略来看，强化本土领导团队一直是其深耕中国市场的重要举措。自2018年进入中国市场，加拿大鹅逐步构建起庞大的专门店网络，大中华区目前已拥有超过25家专门店，成为其全球规模最大的专门店网络区域。此次任命谢霖，正是持续强化本土领导团队决心的体现，期望借助她在时尚零售领域的专业能力与丰富经验，进一步挖掘中国市场的潜力。

中国市场对加拿大鹅的重要性不言而喻。从业绩数据来看，在2025财年（截至2025年3月30日），加拿大鹅全球营收达13.484亿加元（约合人民币70亿元），同比增长1.1%。其中，大中华区市场营收为4.27亿加元（约合人民币22亿元），同比增长1.0%，按固定汇率计下滑1.7%。尽管增速有所波动，但大中华区依然是加拿大鹅全球门店数量最多的区域，且多以直营模式运作，足见中国市场在其全球布局中的关键地位。

过去三年，加拿大鹅收入增长的主要来源是亚太市场，北美市场收入相对稳定，EMEA市场已连续两年下滑。在2025财年，除大中华区外的亚太市场成为主要增长引擎，同比增长31.4%；美国市场增长4.4%；而加拿大和EMEA市场分别下滑2.3%和9.7%。这种区域市场表现的差异，促使加拿大鹅更加重视中国市场的战略布局与精细化运营。

近年来，全球奢侈品消费进入下行周期，加拿大鹅也受到影响。其股价在今年3月初至4月中旬经历下跌，最高跌幅超过35%。整体业绩增速持续下滑，2022财年、2023财年和2024年销售额分别增长21.54%、10.84%和9.6%，到2025财年，增速直接下跌至1.1%，还受到季节性销售特性影响，秋冬旺季过后业绩会被拖累。

面对这些挑战，加拿大鹅积极探索转型发展路径。在产品端，不断拓展品类矩阵，增强四季适宜性，2025财年服装品类全年增速领跑全品类。在营销端，加大营销投入，通过高影响力的营销活动、独家合作以及优质的品牌故事讲述，增强品牌文化相关性。例如，2024年12月在上海张园举办的品牌展览，推动了大中华区营收实现7.9%的稳健增长；持续扩展线上直播业务，不仅提升了在年轻客群中的曝光度，更通过实时互动深化了与消费者的情感联结。

谢霖的加入，有望为加拿大鹅在中国市场带来新的活力与突破。她在全渠道品牌管理和战略执行方面的卓越能力，或许能助力加拿大鹅进一步优化在中国市场的零售与数字网络布局，提升品牌定位，更好地契合中国消费者不断变化的需求与审美趋势，在竞争激烈的中国时尚零售市场中开拓新的增长空间，续写品牌发展的新篇章。