从“双节”看山东消费新活力

这个假期，你的朋友圈是否又被“人从众”刷屏了？

热门景点“一票难求”、商超超市人流涌动、步行街里摩肩接踵、特色餐厅大排长龙……从泰山之巅到黄海之滨，从千年古城到烟火市集，山东呈现一派繁忙景象。假期前3天，山东全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客1066万人次，营业收入59985万元。

切身可感的消费热情与宏观层面的强劲数据，共同显现出浓浓的节假日氛围，也展现出山东强劲的内需潜力。

一

这个假期，每个市民游客都能在山东找到愉悦身心的方式。

传统民俗与古老非遗有机融入旅游场景，数字化带来更多沉浸式、互动式消费体验，十几场音乐节“填满”假期日程表，夜间旅游、乡村旅游、研学旅游等文旅产品多点开花。

在青岛，由老城区改造而成的太兴里街区，嵌入文创市集、喜剧节、夜景夜购等业态，摇身一变成为消费新地标；在枣庄，特色美食“辣子鸡”从灶台跃入文旅场景，游客可参与挑选土鸡、切配辣椒等环节，品味美食的同时感受乡村魅力；在临沂的红嫂家乡旅游区，《生万物》《我们的河山》等热播剧的同款打卡线路，给消费者带来新感受；在淄博的聊斋城，真人NPC不断涌现，让游客从“看风景”变为“入场景”……

众多文旅新场景、新业态、新模式将市民游客对“情绪价值”与“深度体验”的新需求转化为实实在在的消费选择，形成消费市场的新增长点。

二

新的需求可以催生新的供给，新的供给也可以创造新的需求。

上午在泰山观云海，晚上去琅琊古城看夜景，今天在济南细品泉水冲泡的香茗，明日到青岛大快朵颐鲜美海味……“好客山东·齐鲁1号”旅游列车可不是单一的交通运输工具，而是承载着文化体验与社交场景的旅游产品。济南皮影戏、青岛剪影、老潍县布玩具、胶东花饽饽非遗项目纷纷登上列车，歌曲演唱、音乐快板、器乐演奏、地方戏曲等文艺节目轮番上演，游客在一次旅行中便能够感受到山东多元文化的魅力。截至8月底，列车累计运送旅客35．3万人次，平均上座率达185％，平均客座率61．4％。

伴随阵阵鸣笛，“好客山东·半岛1号”海上游船徐徐向前，将全省40多处沿海城市地标性景区串联成一条流动的文旅经济带，解锁“跳岛游”等新玩法，让“到山东看海、玩海”成为越来越多游客的必选项。截至8月底，5条航线累计开行400多班次，接待游客约3．5万人次，实现直接旅游收入380余万元，平均上座率超81％。

新兴消费风生水起的同时，更有传统消费重焕生机。

山东各地商圈“扎堆”爆改，升级硬软装环境，引入多元业态提升消费体验，比如济宁龙贵购物太白店推出“双节同庆·运河儒风”——沉浸式济宁文化体验盛宴，融合了好吃、好玩、好逛、华服共赏四大主题，人气尤为高涨。一些特色步行街则凭借首店经济实现“逆生长”，比如莒县莒国古城小吃街今年9月开始新一轮招商改造，引入众多区域首店，吸引大量客流。

新兴消费的壮大，传统消费的提质，共同构成了山东强劲的消费市场。

三

假日消费说到底是服务消费，消费的“热”，背后是服务的“进”，山东各地以满满诚意持续优化消费环境，展现“好客山东”的独特魅力，充分激发消费活力。

泰山景区通过＂泰山易停＂小程序可实现智能停车导航，让自驾游客无需再为车位辗转奔波；济宁太白湖新区的四处机关食堂在假期面向公众开放，平价的热菜小汤让游客在游玩之余感受“家的味道”；面对降雨，临沂市景区设立“暖心驿站”，免费提供雨衣，持续供应热姜汤，为冒雨游览的游客驱散寒意；滨州市无棣县进一步推广“文旅票根联盟”，以“一次消费”串起餐饮、住宿、景区等“多种体验”……唯有多措并举，全方位营造良好消费环境，消费动能才能得到更加充分的释放。

消费旺，经济强。透过国庆中秋双节，我们看到了山东消费规模稳步扩大、消费结构不断升级、消费服务优化提质，更看到了山东经济行稳致远的信心所在、底气所在。（青岛日报社／观海新闻记者 于君怡）