善用民俗激活特色消费

近日，在青海省海东市互助土族自治县互助土族故土园景区内，别开生面的土族传统婚礼秀，邀请游客作为“新郎”参与其中，体验土族婚俗的独特魅力。土族主要居住在青海，能歌善舞，民俗多彩。精彩节目在引起游客浓厚兴趣的同时，也吸引游客品尝土族特色美食，选购土族盘绣等特色文创产品。

随着文旅融合深入发展，旅游项目不断推陈出新，民俗吸人眼球、民俗赋能旅游的情况越来越多。民俗是民间文化的一部分，是民间流行的风尚习俗，是在一定时间和空间下形成的具有一定特质的文化类型，也是不同文化群体的基本标识。将民俗活化、与时代发展相结合，不仅能够弘扬传统优秀文化，也能够通过彰显地方特色打造消费新场景。因此，要善用民俗赋能。

打造“注意力经济”。“注意力经济”标志着新型商业模式的到来，将用户注意力高效转化为商业价值，形成增值效应，推动流量经济规模化发展。近年来，随着互联网直播、网红打卡短视频的兴起，流量经济逐渐演变为依托用户注意力与数据流动的商业模式，并在多个领域展现实践价值。再好的东西，不能吸引消费者，谈何消费。要把独特的、有吸引力的民俗等文化遗产作为重要的经济资源来开发，实现“民俗引流+非遗增值”，大力发展相关产业。

加强民俗文创转化。民俗引流既属于注意力经济范畴，也属于文化经济范畴。将用户注意力高效转化为商业价值，推动流量经济规模化发展。但是，有独特民俗而无民俗产品的情况并不鲜见。这取决于文化传统、经济发展程度等多种因素。要强化创造力，推动民俗文化创造性转化和创新性发展，让传统文化拥有现代演绎的全新视角，开发特色衍生品，延长产业链、提升价值链，努力实现创意、产品与市场相衔接，丰富旅游业态，拓展旅游发展空间。

形成辐射效应。民俗引流效应和文创转化，往往会在区域内形成增值效应，将区域内经济能量向外扩展，通过吸引外部资源形成区域经济能级提升。如民俗赋能体育赛事、民俗赋能农特产品品牌塑造和销售等。通过网红效应，吸引全球爱好者，带动当地餐饮住宿、旅游购物、特色农业等产业。

我国地域辽阔，民俗丰富而独特，民俗赋能前景广阔。今年3月，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，提出要引导地方有序开展传统民俗类消费活动。在青海玉树，一批年轻有为的创业者近年来深度挖掘玉树江源文化、唐蕃古道等民俗，创新性地开发了织锦服饰、羊皮石头毽子、牛毛门帘等特色文创产品，成为致富带头人。因此，要守正创新，善用民俗赋能特色消费。尤其是一些经济落后地区，要加大文化遗产开发利用，为当地经济发展带来生机和活力。（本文来源：经济日报 作者：拓兆兵）

来源： 经济日报