“多多好特产”深入中原粮仓，肉蛋大通货如何变身“品牌尖货”？

顶端新闻记者 李真

河南是全国农业大省和传统养殖大省，拥有丰富的自然资源，肉、蛋、蔬菜等农产品产量巨大，品质上乘。商丘地处豫东平原，不只农产品资源丰富，且交通便利，是中原地区重要的农产品集散地。

近日，“多多好特产”生鲜专项小组走进河南商丘，聚焦中原地区的蛋类、肉类、熟食预制菜及蔬菜等优质生鲜产品，通过深入解读市场趋势、平台政策、推广技巧，提供平台资源的1Ｖ１对接服务等，不只为中原农货上行开启又一通道，也为农产带数字化转型注入强大动力。河南生鲜产业的发展迎来发展新机遇。

当日活动不仅吸引了众多商丘本地商家参与，还吸引了来自河北、山东、安徽等周边省份的商家踊跃加入。据“多多好特产”生鲜专项小组负责人介绍，河南拥有丰富的肉类、蛋类资源，但商家普遍缺乏将通货产品打造为品牌尖货的能力，“我们希望围绕品质升级、供应链优化、品牌打造这三个维度，进一步赋能商家产品、运营、销售等全方位能力，助力商丘及周边地区商家实现品牌升级和市场拓展，推动中原地区生鲜产业的高质量发展。”该负责人表示。

▲“2025多多好特产”走进农业大省河南，专项小组成员向商家介绍“千亿扶持”计划。李真|摄

今年4月，拼多多推出“千亿扶持”计划，计划在未来三年内投入1000亿元资源，持续构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。在农业领域，“千亿扶持”推出“2025多多好特产”专项，深入全国各大农牧产区，探索农货上行的新模式。

截至目前，“多多好特产”专项小组已先后深入江苏连云港、浙江温州、四川成都、山西运城、甘肃环县、海南万宁、辽宁大连等上百个农特产区，针对各地特产推出定制方案，推动农牧产业增产增收，为乡村振兴和农业现代化贡献重要力量。

来自南阳的伍崇，是治阳吉供应链的负责人。治阳吉供应链主营鸡蛋类产品，此次培训会，伍崇团队的核心成员悉数到场，在了解了平台最新政策后，伍崇更坚定了深耕农产品的信心。

据“多多好特产”生鲜专项负责人介绍，平台将通过数据赋能，助力商家精准把握市场需求，优化供应链，实现品质供给。同时，依托平台补贴、黑标资源等，助力优质商家迅速成长，打造店铺品牌，进而带动生鲜产业高质量发展，形成良性循环的产业生态。

在品质升级方面，平台则将进一步推动类目细分、产品规格分级等。“如烤鸭蛋跟咸鸭蛋细分、红壳活珠子和白壳活珠子细分，牛羊肉分割定级、蛋品按克重分区等，促进商家对产品的精细化管理。通过类目精分和品质升级，商家能够根据不同市场需求提供相应的产品，满足消费者对高品质生鲜产品的需求，以提升产品的市场价值和竞争力。”上述负责人表示。

结合中原地区的肉类产品优势，平台还创新产品供给和营销方式，进一步拓宽产品销路。“比如结合户外消费者需求，将肉类制成烧烤套餐、即食卤味等产品，并加大推广，精准匹配消费场景，既提升用户体验，也推动生鲜产业向精细化、个性化方向发展。”多多好特产生鲜专项负责人介绍，平台推出的“夏季烧烤季”便大幅促成商家成交，部分商家仅“油边”单品便达到年销售5000万以上。

在拼多多平台的赋能下，伍崇的团队已成功将传统鸡蛋产品升级为高品质的“黑标尖货”，凭借对市场趋势的敏锐洞察，结合拼多多的大数据分析，他们精准定位消费者需求，不断丰富产品品类、优化产品包装和物流配送，确保产品新鲜直达。借助平台的流量和政策支持，在高端市场中也实现了品牌和销量的双重突破。

伍崇表示：“今年以来，在平台赋能下，我们不断优化供应链，严把品质关，今年的产品损耗降低，消费者的好评明显增多”。未来，伍崇团队将继续深耕产品品质提升，扩大产能，借助拼多多平台，将河南优质的蛋类产品推向全国。

▲“多多好特产”专项小组成员正向商家讲解平台对地标农产品的扶持政策。李真|摄

来自河北保定玉簪园农业的电商负责人王永强此次也专程来到商丘，其在拼多多主营的是咸鸭蛋等产品，凭借拼多多的流量和补贴扶持，销售额逐年增长。

王永强表示，通过此次培训会，自己对拼多多平台的政策和市场趋势有了更深入的了解，也与同行商家建立了更广泛的合作网络，接下来，他将着意于拓展地标产品，并将传统产品进行差异化打造。

“拼多多的思路不是简单给流量，而是助力产业升级，肉蛋类产品在市面太常见了，平台正着意引导我们提高产品品质，通过产品品质、包装、销售场景等创新，将大通货做出差异性。”王永强表示。

通过“千亿扶持”计划，拼多多正在积极推动各地特色产品的开发和创新，通过挖掘中原地区丰富的农产品资源，打造具有特色的农牧产品。这些创新产品将成为中原地区的一张张亮丽名片，为中原地区生鲜产业发展注入新的活力。